QQ念书有甚么用（从QQ念书到免费网文，谈谈我眼里的「终端写作」）专业委员会了吗，

编辑编者按：互联网的念书念书兴起使手机写作的方式越来越流行，因此终端写作金融行业也渐渐发展起来，有甚用而终端写作其本质上是到免对文本的消费需求。本首诗中作者撷取了自己作为商品专业人士对终端写作金融行业的费网思索，一起来看看。文谈委

为何写这首诗？一是我即将primarily，这首诗称得上对两年写作商品的终端专业总结，二是写作以后大概率无法在进入终端写作那个金融行业了，这也称得上挥别篇责任编辑没有各式各样分析报告那么细致，念书念书也无法有许多金融行业数据体现我只会从一个商品专业人士的有甚用角度去展开，描述我所感受和感受到的到免终端写作金融行业。

如有不足，费网还请诸位听众尖萼。文谈委一、谈眼终端写作金融行业是终端专业怎么运作的？终端写作其本质上是文本消费需求，终端写作商品其本质上也是文本网络平台。

终端写作的金融行业架构当一部作品（包括网络文学、出版发行书刊）出现时，会有相关联的文本著作权，通过商务密切合作，著作权方（CP）会把文本供给到写作网络平台，写作网络平台将文本递送给使用者，使用者造成文本消费需求，网络平台造成投资收益(订阅总收入 or 电视广告总收入)，该些的总收入再和著作权方展开分成。

这样一个逻辑下，似乎是实现了「三赢」，网络平台和著作权方获得了投资收益，使用者消费需求了文本但是有时那个平衡会被打破，比如某家颈部 CP，会要求和网络平台签订独家代理协议，也是说，网络平台在相关联产品种类下，只能上架独家代理的文本，其他 CP 的文本无法在该网络平台展开文本递送。

此种情况下，网络平台如想要引入更多的文本，基本是不可能的另外一种结构是 IP 翻拍著作权卵蛤属出售 IP 的翻拍权，IP 翻拍方展开 IP 的伊瓦诺创作，如漫画书、ACG、影视制作、格斗游戏等书刊网络文学著作权是 IP 翻拍的最上游，在那个信道中，IP 翻拍的影视制作、格斗游戏的消费市场规模要远远大于书刊网络文学的消费市场规模。

这也是为何写作金融行业总收入规模不大，但还是有十分多的公司在资金投入，因为它能助推巨大的下游消费市场二、QQ念书到底赚不挣钱？终端写作主要有两大文本方向：出版发行书刊和网络文学短篇小说就使用者规模和消费市场规模来看，出版发行书刊只占终端写作十分小的一小部分，某一百万日活的写作商品，出版发行写作使用者只占到其使用者规模的 5%。

其实较好理解，出版发行书刊写作准入门槛较高，而高准入门槛必然意味着使用者规模小并且出版发行书刊的使用者中，当中一小部分使用者无法订阅去买回网络平台的新浪网书刊，而是找网络服务的邻近地区文件，此种情况下，网络平台只是工具，不造成任何投资收益对于网络平台来说，使用者规模和总收入的低占比，资金投入的资源相当有限。

所以在各式各样终端写作网络平台上，每家资金投入重点的一般都是网络文学短篇小说，出版发行书刊资金投入相对较少一直以来，出版发行书刊的核心模式是booklet买回和 VIP P43EI245SJ当中经常会被使用者非议的是买回 VIP 后发现某些书还需要booklet买回，这实际上是著作权的诸多管制，基于总收入和著作权密切合作管制，许多书刊无法包含在 VIP 资料室中。

2018 年，QQ念书以「无限会员卡，全场免费读」的形式，结合其强大的QQ社交，迅速挤占其他网络平台的消费市场份额，一度成为规模最大的出版发行写作网络平台但是此种免费写作出版发行书刊的形式，从总收入角度必然是亏本买卖，实际是用钱补贴使用者。

当然综合来看，也并不一定是亏本的买卖，毕竟获取了相当大的使用者群体，而且还是社会的高知群体QQ念书获得使用者后，也开始逐步探索商业化的部分首先是推出了订阅无限卡，订阅无限卡可以免费写作全场出版发行书刊同时缩小免费无限卡的权益，包括缩小免费写作的资料室范围、写作页插入弹窗电视广告、部分字体和背景无法使用等。

另一方面，开始加大订阅网络文学书籍的递送权重，尝试网络文学文本的订阅模式关于更多的运营策略，这里不在列举，这里想说明的是出版发行书刊规模不大、但总收入较少抛开规模和总收入，从体验上来说，社区化是出版发行写作网络平台积极尝试的一个方向。

如网易蜗牛念书，那个网络平台最重要的特色是领读人、书评、共读等社区性元素，也是许多深度出版发行写作爱好者的常聚网络平台而QQ念书则尝试QQ好友的熟人社区和念书圈的陌生人社区两种方式社区一定程度上确实能给网络平台带来一定的数据提升，给使用者带来 UGC 输出的交流氛围，但是从根本上也没办法解决出版发行写作受众小本身。

以现在的角度看，出版发行写作的一个发展方向可能是有声书方向有声书在使用场景和使用者价值上确有其独特的作用，也有一些质量很高的有声书，如《三体》广播剧就十分精彩，推荐大家去收听有声书确实可以降低消费需求的准入门槛，从而扩大出版发行写作的消费需求群体，但准入门槛降低就意味着人均价值的降低，未来那个领域或许不再是高知群体的「自留地」。

总归来说，这对于出版发行写作金融行业来说是正向的推动三、免费网络文学的出现是好事还是坏事？网络文学短篇小说是终端写作中使用者规模和总收入规模最大的文本产品种类，网络文学短篇小说也是每家网络平台资金投入资源最多的文本产品种类网络文学短篇小说一般分为两种模式，订阅短篇小说和免费短篇小说。

订阅短篇小说的模式开始于 PC 时代，2002 年起点中文网成立，在整个 PC 时代几乎垄断了网络文学消费需求金融行业，也开创了网络文学短篇小说的订阅模式，即按字数收费，5 分/千字，后被阅文收购PC 时代的网络文学创作，涌现了一大批优质的网络文学作品和成功的网络文学作家，如唐家三少、天蚕土豆等白金大神。

作品兼具文学性和通俗性，吸引了一大批听众和粉丝进入终端写作时代，凭借着PC时代积累的著作权资源，阅文集团几乎垄断了终端网络文学写作的文本供给在整个网络文学订阅网络文学生态中，90% 以上的文本著作权都在阅文2018 年，免费网络文学异军突起，迅速挤占了网络文学写作的消费市场。

各式各样免费写作网络平台开始出现，百度系的七猫免费短篇小说、字节系的番茄免费短篇小说随后阅文也开始下场，开始争夺免费网络文学的消费市场从模式上说，免费网络文学依靠的是免费写作+电视广告的模式，即使用者不用订阅但是要接受写作过程中插入的电视广告。

这一模式带来的变革是空前的，免费意味着消费市场的进一步下沉，也意味着使用者群体的扩大，更意味着消费市场带来的新的增量于是各个大厂开始入局，资金投入资源、资金开始抢占消费市场番茄短篇小说背靠字节系的流量，加上字节强大的 APP 工厂，拔得头筹。

同时，这一模式还带来了创作模式的改变订阅写作是经典的供需买卖关系「你写的好，我就订阅」，作者和使用者是卖家和买家的关系但是在免费写作模式下，作者的目的不再是写好这本书，而是怎么样获得使用者的关注，占用使用者的时间，因为时间就意味者电视广告总收入。

借用少楠老师的一句话：若以电视广告作为总收入模式，电视广告主才是客户，而使用者的注意力只是贩卖给电视广告主的商品于是出现了一个很有趣的现象，免费写作最火的题材是「赘婿文」你可能看到过「三年期限已到」等等网络梗，这类的短篇小说，迎合了下沉使用者的胃口，不必在乎文学性，没有承转起合，有的只有一个字：爽。

因为这样，免费短篇小说的作者往往很「高产」，一天多更传统的网络文学作者，一天可能更新 3-4K 字，而免费短篇小说作者一天能更新上万字免费网络文学的出现是好事还是坏事？辩证地看，既有好的方面又有坏的方面好的方面，免费网络文学首先给那个金融行业注入了新的增长方向，在免费网络文学出现之前，订阅网络文学金融行业死死沉沉，缺乏新的生机，并且长期被巨头垄断；其次，有需求才会有消费市场，下沉消费市场的使用者需要娱乐消费需求，而免费网络文学恰恰满足了此种娱乐消费需求需求。

正如对于抖音的争论一样，沉迷短视频还是满足娱乐需求，一直也有不少的争论不好的方面，此种文本生产方式进一步削弱了文学消费需求的价值文本价值排序：出版发行>订阅网络文学>免费网络文学正如前面提到的准入门槛越低，价值性就低因为要满足听众的爽点，里面出现许多迎合听众的文本，其宣扬的核心价值观也未必能给听众带来正确的价值取向。

四、算法递送机制适用于短篇小说吗？PC时代，文本递送的形式都是编辑推荐，新闻的递送和短篇小说的递送都是这样但是进入终端大数据时代，今日头条和抖音的成功，引发了整个文本递送形式的变革各个短篇小说网络平台也开始引入算法递送机制，希望提高文本递送的效率。

但算法递送机制适用于短篇小说的递送吗？今日头条、抖音等商品，递送的文本有个特点：是短短文本，意味着相同的使用时长可以获得的使用者行为多比如刷 10 分钟抖音，使用者可能对 20 个文本造成互动行为，这些使用者行为足以形成丰富的使用者数据，进而展开精准画像和精准推荐。

而长文本如短篇小说、长视频，在相同时长下，获得使用者行为相当有限，比如一本短篇小说，这10分钟内，使用者只对 1 本书造成 1 个写作行为或者是十分有限的其他行为获得的使用者行为数据远低于短文本网络平台，因而算法递送的效率也不如短文本网络平台。

当然，也有另辟蹊径的方式，即借助网络平台数据画像比如番茄短篇小说的推荐，虽然写作网络平台内的行为有限，但可以借助字节其他商品矩阵所形成的使用者画像展开算法递送，效率也会很不错但是对于没有精准数据画像支持的其他短篇小说网络平台，我个人认为算法递送效率的上限不高，远远达不到理想的效率。

写在最后：为何网络文学短篇小说会让人「上瘾」？最后再来谈谈看短篇小说的人应该都会感同身受的一个话题：为何短篇小说会让人「上瘾」？其本质上，网络文学短篇小说写作是沉浸式的文本消费需求什么样的文本是最有沉浸感的？短视频吗？短、平、快，会让人沉浸，但此种沉浸只是文本形式上的沉浸，而非文本本身的沉浸。

刷一个小时短视频，我们沉浸的仅仅是短视频形式本身，而对于文本，15 秒的文本刷完是下一条文本，在文本上没有连贯性，很难形成在文本上的沉浸感文本沉浸最具代表性的是已经完结的网络文学短篇小说网络文学短篇小说一旦你看超过 100 章，就很难放弃这本书，此种才是文本上的沉浸感。

因为文本是连贯的，只要不看完，永远想看下一章；就像格斗游戏，格斗游戏的剧情设置、道具设置，都是为了让人造成文本沉浸感此种沉浸感会比形式沉浸感更容易「上瘾」专业人士之外，我也是一名网络文学短篇小说爱好者每次读完一本短篇小说，总是有怅然若失之感，沉浸在短篇小说中的世界无法回来，这或许正是网络文学短篇小说的魅力。

从初中入坑到现在已经将近十多年，我现在依然记得学生时代趴被窝里用功能机看短篇小说的场景，也曾沉浸在短篇小说构建的虚拟世界中无法自拔：古早的网络文学短篇小说，每本我都看了三遍以上，老猪的《紫川》、六道的《唐寅在异界》以及失落叶的网游三部曲。

虽然已经离开了那个金融行业，但闲来无事再体验下作者用文字塑造的精彩纷呈的另一个世界也未尝不可作者：小寅；编辑：克莱德；公众号：少数派原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/HM9djxHvACa-YqjvT4qlyw。

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